Tuesday, September 26, 2017
 

【今後必見のティザー広告!?】『TweetRainStory-雨の間だけすすむ物語-』(福岡にある商業施設『レソラ天神』)

RESOLA

なんだろう・・・この空気感。

何かが、起きそうな予感。

来月9月に開業予定の福岡にある商業施設レソラ天神。テナントには、バーニーズNYやルイ・ヴィトン等が続々出店を決めており、既に商業テナントの全てが決まった模様。

このレソラ天神の開業に合わせ、ツイッターやフェイスブックと連動するインタラクティブなウェブ・ムービーのティザーが公開されています。サイト名は、『TweetRainStory-雨の間だけすすむ物語-』。

ただ、サイトから得られる情報は本当に希薄で、webページ上には、下記のようにあります。

Twitter、facbook連動のインタラクティブ・Webムービー

突然、雨が降り始める街。

昔、雨のせいで結ばれることのなかった2人が

まさに今、また出会おうとしています。

あなたはツイートをすることで、物語中に

「雨」を降らせることができます。

その雨が降っている「雨宿りの時間」だけ、

この物語は進んでいきます。

頼りになるのは、雨となる「あなたのツイート」です。

COMING SOON

ー 近 日 公 開 ー

そもそもティザー広告とは、簡潔にいうと「正体を明かさず、興味を持たせ注意を引く広告」といえます。

下記、wikipedia引用

ティーザー広告(ティーザーこうこく)、ティザー広告とは、広義では、ある要素を顧客に明らかにしないことによって注意をひこうとする商業広告の一手法で、狭義では『本来、広告で伝えるべき商品についての要素のいくつかを意図して明らかにせず注目を集める広告手法』と定義することができる。英語のtease(じらす)から命名されている。覆面広告とも言う。ウェブサイトを使った場合にはティーザーサイトなどと呼ぶ。
引用元:wikipedia

 

ティザー広告

 皆さまも知っている代表的な例を挙げるとすれば、マクドナルドが展開したクォーターパウンダーのプロモーションがまさしくティーザー広告。

quarterpoumder

確か、今から2、3年前だったと思いますが、表参道と渋谷にQUARTER POUMDER SHOPをオープンし、一切「マクドナルド」という表記はせずにプロモーションを展開。マスメディアのパブリシティとしても多く取り上げられ、話題を呼んだのはまだ記憶に新しいかと思います。

『海外から上陸した謎のブランド』というコンセプトでプロモーションが行われ、興味関心を与えて、注意を向け、熱が冷めない頃合いに実はマクドナルドだった!と公表。そして、QUARTER POUMDER は、全国のマクドナルドで食べられますよ!と知り、当時多くの方がQUARTER POUMDERめがけてマクドナルドに行かれたと思います。

ティザー広告とは、そんな具合に、顧客をじらすことにより意識をあくまでも能動的に、その商品・サービスに向けさせるモノを指します。

マクドナルドはかなり大規模な戦略をとりましたが、もちろん、もっとシンプルなモノもたくさんあります。

などなど。他にもたくさんあるんです。最近ですと、ゲーム系のティザープロモーションが多いようですよ。

 なんとなくは、ご理解頂けたかと思いますが、最後にもうひとつ、WEB上のみで完結させた素晴らしいティーザープロモーションを。
distance

『LOVE DISTANCE』

東京と福岡で遠距離恋愛中の男女が12月24日に日本のどこかで再会うことを約束して、その距離10億ミリ(1000キロ)を走り出す。およそ一ヶ月弱、二人の走りは全てライブ映像で配信 。このキャンペーンは、広告であることを事前に開示した上でスタートするものの、最後までクライアントは明かされません。12月24日のクリスマス・イブ。走り抜いた二人は無事に出会い、クライアントである0.02mmの世界最薄コンドームメーカー サガミオリジナルさんは、この時点ではじめて紹介されました。「それでも愛に距離を 0.02mm」響くなぁ(´ ▽`).。o♪♪ 。

この『LOVE DISTANCE』は、カンヌ国際広告祭フィルム部門で、金賞を受賞し、えらい騒ぎになったティザー広告。音楽も坂本龍一さんが手がけていますし。

冒頭でご紹介したRESOLAtenjinの『TweetRainStory-雨の間だけすすむ物語-』を仕掛けるクリエイターの方々は、当然この『LOVE DISTANCE』のことを知っているだろうし、中途半端な事はしないでしょうと、サイトやCFのクオリティからも期待感は増すばかり。

『TweetRainStory-雨の間だけすすむ物語-』

今後の動きに期待です。

 

awasete

 

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